« Tu préfères un monde qui baisse les bras ou une société qui se sert les coudes ? » « Tu préfères un établissement qui prend soin de ses actionnaires ou qui soigne ta grand-mère ? » Avec ces slogans volontairement percutants, ESS France a lancé ce mardi une vaste campagne nationale destinée à rendre enfin visible l’économie sociale et solidaire auprès du grand public. Son nouveau slogan : « ESS, l’économie en mieux ».

Derrière cette signature se cache un projet inédit pour le secteur : créer un repère commun qui entend permettre aux citoyens d’identifier plus facilement les organisations qui placent l’intérêt général au cœur de leur activité.

Un paradoxe de notoriété

L’économie sociale et solidaire souffre depuis longtemps d’un paradoxe. Avec 2,7 millions de salariés, 147 000 entreprises employeuses et près de 13 millions de bénévoles, elle représente une force économique majeure en France. Une personne sur dix y travaille.

Pourtant, l’acronyme ESS demeure largement méconnu du grand public. Beaucoup de Français fréquentent quotidiennement des associations, mutuelles, coopératives, fondations ou entreprises sociales sans les rattacher à une même famille économique.

C’est précisément ce déficit de visibilité que la nouvelle marque entend combler. « L’économie en mieux » se veut à la fois une bannière collective pour les organisations du secteur et un signe de reconnaissance pour les citoyens. Un moyen de rendre plus lisible un modèle économique qui affirme concilier activité économique, utilité sociale, gouvernance démocratique et ancrage territorial.

Faire de l’ESS un réflexe

Pour ESS France, la Chambre française de l’économie sociale et solidaire à l’origine du projet, l’ambition dépasse largement l’exercice de communication. La marque est présentée comme « une boussole » destinée à faire de l’ESS « un réflexe, un choix et un signe de ralliement ».

L’organisation défend l’idée que l’économie sociale et solidaire apporte déjà des réponses concrètes aux défis contemporains : accès à la santé, alimentation durable, finance responsable, transition écologique, inclusion sociale ou encore revitalisation des territoires.

« En plaçant les besoins collectifs au centre, l’ESS remet l’économie à sa juste place : au service des personnes, des territoires et du vivant », résume ESS France.

Le slogan « l’économie en mieux » traduit cette volonté d’affirmer que l’ESS n’est pas simplement une autre manière d’entreprendre mais une manière plus pertinente de répondre aux besoins de la société.

Une réponse à un contexte politique difficile

Ce lancement intervient dans un contexte particulièrement tendu pour de nombreuses structures de l’économie sociale et solidaire. Entre restrictions budgétaires, fragilisation du tissu associatif, difficultés de financement et recul de certaines politiques publiques de soutien, les représentants du secteur alertent depuis plusieurs mois sur la nécessité de renforcer leur visibilité et leur capacité de mobilisation.

La création d’une marque commune apparaît ainsi comme un outil de plaidoyer autant que de communication. En donnant davantage de visibilité à ce qui rassemble associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS, ESS France espère renforcer le poids politique d’un secteur souvent influent dans les faits mais insuffisamment identifié comme tel.

Un défi d’appropriation

La réussite de cette initiative dépendra désormais de son adoption par les organisations elles-mêmes. Le défi n’est pas mince. L’ESS rassemble des structures extrêmement diverses, depuis les petites associations locales jusqu’aux grandes mutuelles ou coopératives nationales. Toutes partagent des principes communs mais disposent de cultures, de moyens et d’identités très différentes.

Pour ESS France, l’enjeu consiste à créer un sentiment d’appartenance suffisamment fort pour faire émerger une parole collective, sans effacer la richesse de cette diversité.

La campagne lancée ce mardi est une première étape. Ses promoteurs espèrent qu’à terme, le logo « ESS, l’économie en mieux » deviendra un repère aussi identifiable pour le grand public que d’autres labels ou marques collectives.

Une ambition à la hauteur d’un secteur qui, malgré son poids économique considérable, reste encore largement invisible aux yeux d’une partie des Français.

L’ESS en chiffres

• 2,7 millions de salariés ;
• 147 000 entreprises employeuses ;
• 13 millions de bénévoles ;
• 1 emploi privé sur 10 en France ;
• 67 % des emplois occupés par des femmes.

L’économie sociale et solidaire regroupe les associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS qui poursuivent un objectif d’utilité sociale et appliquent des règles spécifiques de gouvernance et de gestion.